O que está por trás das adaptações jovem adulto de sucesso do Prime Video
Investigamos como a Amazon MGM Studios se consolidou no universo de filmes e séries baseados em livros de sucesso entre o público jovem
Verão Que Mudou Minha Vida, Maxton Hall e Culpables são apenas alguns dos títulos que consolidam a atuação do Prime Video no universo audiovisual jovem adulto. A Amazon MGM Studios está adquirindo direitos para adaptar dezenas livros que são conhecidos por carregarem histórias que navegam entre amadurecimento e romance, mas esse é apenas o primeiro passo para criar uma franquia de sucesso.
A CAPRICHO conversou com Nicole Morganti e Tara Erer, Heads de produções originais da plataforma na Europa, para entender as nuances que fazem parte de uma adaptação de sucesso. Debaixo do ensolarado céu de Ibiza, na Espanha, as executivas refletiram sobre elementos essenciais na fórmula de um fenômeno e não existem dúvidas de que tudo começa com o estabelecimento de uma parceria com pessoa que criou a história.
“A colaboração do autor é necessária. Temos que ler esses livros e entender, com o autor, quais são as cenas que precisam entrar em uma adaptação. Afinal, muitos desses livros têm 800 páginas. Não dá para colocar tudo, mas vamos saber quais detalhes e cenas precisam entrar [no roteiro] porque são cruciais”, destacou Morganti, que é responsável pela supervisão de títulos gravados em países como Espanha e Itália.
Lemos muitos comentários de fãs para entender o que eles realmente amam dentro dessas histórias.
Nicole Morganti, executiva de produções originais na Europa
Erer, que faz a gestão das produções de locais como Londres e Alemanha, acrescentou que a opinião do público é levada em consideração do início ao fim do desenvolvimento de um projeto. “Lemos muitos comentários de fãs para entender o que eles realmente amam dentro dessas histórias. Então, com tudo isso, é hora de escalar o melhor elenco possível. Quando divulgamos esse elenco, é a hora de ver como esses fãs reagem”, pontuou.
Mas nada disso importa se o roteiro não estiver conectado com o material base, completando o ciclo colaborativo com quem escreveu a narrativa em primeiro lugar. “Precisamos de ótimos roteiristas que trabalhem em parceria com o autor. Por fim, uma ótima direção pode aumentar a qualidade da produção, deixando a história ainda melhor para o público”, explicou a dupla.
Ultrapassando fronteiras com histórias universais
Quando mais universal for a narrativa, maior a chance de sucesso, afinal, é inegável o quanto séries e filmes dentro do gênero jovem furam a bolha. As tramas envolvem diferentes públicos, e muito disso se deve aos elementos identificáveis de períodos complexos como adolescência ou início da vida adulta. Indo além, projetos internacionais vindos de continentes como Europa e Ásia estão ficando cada vez mais populares e ultrapassando fronteiras.
Apesar da movimentação da América Latina ser mais tímida em termos de novas apostas na área, o consumo de espectadores brasileiros é reconhecido como um dos mais importantes para o Prime Video. “O público brasileiro é muito apaixonado e um dos nossos maiores mercados”, ressaltou Tara. A executiva ainda reforçou o quanto produções de língua nã0-inglesa estão ganhando espaço no cenário mundial.
“Acredito que o público jovem não se importa com o idioma [falado na produção]. Acho que o público jovem cresceu no mundo do streaming. Eles se importam mais em ver personagens que sejam relacionáveis, com os quais possam se identificar, em histórias divertidas. Histórias nas quais eles possam ver a si mesmos. Acho que conseguimos refletir isso para o público jovem”, disse a britânica.
“Os fãs se importam mais em ver personagens que sejam relacionáveis, com os quais possam se identificar.”
Tara Erer, executiva de produções originais na Europa
Para ambas, o importante mesmo é acertar não só na história, mas na forma como ela será contada nas telas, independente de local e idioma. Foi aí que questionamos o motivo para alguns projetos muito queridos, como A Seleção, ainda não terem sido desenvolvidos apesar do apelo público e paralelos que poderiam ser traçados com críticas e reflexões mais modernas. Afinal, existem histórias que não foram feitas para serem adaptadas?
“Eu não acho que seja possível adaptar qualquer história. Só que, se no coração [da trama] há um enredo envolvente com grandes emoções e personagens que você ama de verdade, ela poderá ser adaptada”, destacou a dupla. “Temos que encontrar esse equilíbrio. Este é um livro que tem uma base de fãs enorme, gigante, eles cresceram com esse livro. Eles têm suas próprias imaginações sobre personagens e cenários. Você tem que equilibrar [essa expectativa] para fazer um bom filme ou uma boa série.”
‘Os fãs estão envolvidos, é feito por eles também’
Fortalecendo cada vez mais a conexão com os fãs, a plataforma investiu na criação de contas específicas para adaptações. A conta Book Club no TikTok e o evento temático para reunir fãs servem não só para aproximar o público, mas também para exercitar a escuta e descobrir possíveis projetos de destaque.
Na primeira edição do Book Club do Prime Video no Brasil, por exemplo, projetos já consolidados entraram em rankings ao lado de futuros títulos que já estão dando o que falar. É o caso de O Verão Que Mudou Minha Vida, que foi mencionada por leitores na mesma medida que Off Campus. Em paralelo, pedidos por adaptações de fantasias como Quarta Asa e Corte de Espinhos e Rosas chamaram a atenção.
@capricho O mundo não está pronto para a pessoa que vou me tornar quando a adaptação de Off Campus chegar no Prime Vídeo 😜🏒🥅⛸️❤️🔥 #offcampus #primevideo #booktokbrasil
Criar esse canal com o público é uma maneira estratégica para acertar em diferentes etapas do processo. “Temos que prestar atenção no que eles escrevem nas redes sociais, escutar o que eles estão dizendo e realmente tentar pensar no melhor elenco, na melhor adaptação, sempre em conjunto com o autor”, disse Nicole. “Os fãs estão envolvidos nisso, é feito por eles também. É muito sobre intuição, sobre ser verdadeiro com a emoção e escutar leitores para construir a partir deste ponto.”
“Eu amo que, antes mesmo de ter uma palavra do roteiro, você já tem uma base de fãs esperando por isso. Temos a responsabilidade de acertar. Passamos muito tempo no BookTok e no Wattpad, para realmente entender as obsessões e paixões do público, não vamos encontrar isso em outro lugar”, continuou Tara. A executiva aproveitou para ressaltar uma movimentação muito real e humana em plataformas como X/antigo Twitter.
Para ela, a forma como o público cria um apego emocional com a história e os personagens é o ponto chave que precisa ser analisado. “Nós ficamos obcecados com tudo. Ficamos obcecados com roteiros, personagens, roupas, a maneira como eles se beijam, como eles entram em cena. Como eles se comportariam. É muito gratificante ter um público que se importa com as coisas pelas quais você fica obcecado, eles pegam tudo imediatamente, seja com você acertando ou errado, eles vão saber.”
*A CAPRICHO viajou para Ibiza, na Espanha, a convite do Prime Video.
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