Esta campanha quer que você se lembre que ‘você não é a sua selfie’
Movimento da Natura Faces usa redes sociais, filtro de TikTok e até espelhos físicos para incentivar vocês a repensarem a relação com a própria imagem.
Por Andréa Martinelli 8 abr 2026, 16h00 | Atualizado em 8 abr 2026, 16h08
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m um cenário em que a câmera frontal do celular virou o “espelho oficial” de quem é cronicamente online e a nossa galera se compara o tempo todo nas redes sociais – entre filtros e vídeos artificiais – como reconhecer o que há de mais valioso no seu rosto, na sua beleza como ela é?
Com a campanha “Você não é sua selfie”, a Natura Faces, marca de maquiagem jovem da Natura, convida a galera jovem a pensar sobre isso e, sobreturo, alertar sobre como as lentes dos celulares podem distorcer o rosto e impactar diretamente a autoimagem.
A proposta parte de um ponto técnico com consequências bem reais: as câmeras frontais, geralmente com lente ultra-angular – aquela 0,5, sabe? – , alteram proporções do rosto, como o tamanho do nariz e a distância entre os olhos. Ou seja, aquela imagem “estranha” na selfie pode não ter nada a ver com a realidade, mas, ainda assim, influencia a autoestima.
Esse efeito já vem sendo associado a um aumento na busca por procedimentos estéticos entre jovens. Um estudo publicado na revista Plastic & Reconstructive Surgery aponta que selfies modificam a percepção facial e podem levar à insatisfação com a própria aparência, impulsionando, por exemplo, o interesse por rinoplastias. E aqui na CAPRICHO a gente já falou sobre isso também.
93% das meninas entre 18 e 24 anos afirmam ter vontade de realizar algum procedimento estético ou cirurgia plástica. E, entre os mais desejados, estão rinoplastia (22%), próteses de silicone (19%) e lipoaspiração (15%).
Um movimento para “deslogar” da distorção
Agora, a ideia é simples, mas potente: usar mais o espelho de verdade do que a lente do celular na hora de cuidar da pele e fazer a própria maquiagem. Para isso, a marca aposta em uma estratégia que mistura conteúdo e experiência.
Junto com eles estão influenciadoras do nicho de beleza como Mirella Qualha, Ana Ruy e Julia Lira. Elas mostram, na prática, as diferenças entre selfie e imagem real; também foi criado um filtro no próprio TikTok que faz um caminho inverso dos tradicionais, ao corrigir distorções da câmera frontal do celular. A marca também criou espelhos acopláveis ao celular, para lembrar que “o reflexo real importa mais.”
Para a Natura, o objetivo vai além da maquiagem. Já Tatiana Ponce, CMO da marca, reforça que a discussão sobre beleza precisa incluir saúde emocional. A ideia é apoiar uma relação mais empática com a própria imagem — algo cada vez mais urgente em tempos de filtros, algoritmos e comparação constante.
“A Natura acredita, desde sua fundação, que a busca pela beleza é legítima e que o ‘bem estar bem’ só se realiza plenamente quando cultivamos relações mais empáticas — com o outro, com o meio e, sobretudo, conosco mesmos. Em um contexto em que a imagem é constantemente distorcida pelo digital, reforçamos a importância de apoiar as novas gerações na construção de uma percepção mais real e positiva de si”, afirma.
“Queremos influenciar o jeito que essas meninas estão se vendo e trazer consciência para algo cotidiano que não corresponde à realidade”, afirma Milena Zindeluk, diretora de criação da Africa Creative, responsável pela campanha.
Então, se você encontrar alguém questionando a forma como você tira selfie e como isso pode ser importante no seu feed, já sabe: está na hora de aceitar o convite para repensar a forma como você se vê 🙂
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