Vic Beauté e Aura Beauty chegam à Sephora e fortalecem beleza brasileira
Entrada das marcas criadas por Vic Ceridono e Jade Picon na rede faz parte de movimento que consolida a presença nacional no mercado premium
Por Sofia Duarte 8 Maio 2026, 17h00
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espaço no mercado premium de beleza, como são caracterizadas as prateleiras da Sephora, rede que pertence ao grupo de luxo LVMH, foi, durante muito tempo, associado a marcas importadas, que dominavam o sonho dos consumidores e ocupavam um lugar de prestígio no imaginário da sociedade. Porém, nos últimos anos, esse cenário começa a mudar com o avanço da tecnologia brasileira e com a chegada de empresas nacionais às gôndolas da varejista, que, agora, também serão ocupadas por Vic Beauté e Aura Beauty.
As duas marcas, comandadas pelas influenciadoras Vic Ceridono e Jade Picon, respectivamente, começam a integrar o portfólio e as lojas físicas da Sephora Brasil a partir do próximo mês. O anúncio foi feito nesta semana no SEPHORiA, evento que funciona como um ‘parque de diversões da beleza’ e acontece em São Paulo até o próximo domingo (10), onde a CAPRICHO conversou com as empreendedoras para entender o que esse momento significa para suas marcas e o mercado brasileiro como um todo.
Essa conquista, segundo Vic Ceridono, representa não só uma expansão comercial para a Vic Beauté, lançada em 2022 com o objetivo de descomplicar a maquiagem ao oferecer produtos multifuncionais, mas uma validação da proposta de entrar na categoria premium ao lado de marcas internacionais já consolidadas, o que, no início, parecia bastante ousado. Agora, a marca vai ampliar sua presença física, que antes se limitava à cidade de São Paulo, e continuar seu plano de atingir outros públicos e territórios.
“É uma consolidação e uma chancela da Sephora para uma marca de maquiagem brasileira premium. Porque, quando a gente lançou, era uma ideia muito ousada querer estar na mesma faixa de preço das marcas importadas. Era uma coisa que não acontecia”, lembra Vic em entrevista à CAPRICHO.
Ao aliar sofisticação das embalagens, performance e produtos pensados para o dia a dia, ela acredita ter reunido fatores que ajudaram a marca a conquistar relevância rapidamente. “As pessoas se conectam [com a marca] por motivos diferentes, somando branding, a qualidade das formas e as embalagens. A gente faz produtos muito pensados para a vida real. Tem gente que às vezes nem é tão da maquiagem, mas ainda assim se conecta com a marca porque é um produto fácil e intuitivo”, explica.
A Aura Beauty, por sua vez, conquistou força ao combinar a imagem de Jade Picon com a aposta em produtos perfumados de cuidado corporal voltados para sensorialidade, glow e experiência. O momento foi propício para o crescimento da marca, uma vez que essa categoria ligada ao ritual e ao prazer tem feito muito sucesso.
“Quando criei a Aura, percebi um espaço disponível no mercado voltado para body care sem necessariamente prometer uma performance que não seja você se sentir maravilhosa, brilhante e cheirosa”, conta a influenciadora, que destaca, ainda, o simbolismo coletivo que envolve a entrada de uma marca brasileira na Sephora.
“Não só Aura Beauty, mas muitas outras marcas de outras mulheres maravilhosas também estão dentro da Sephora. É uma honra estar ao lado delas e mostrar a potência que é o nosso mercado e a qualidade dos nossos produtos“, celebra Jade.
A entrada dessas marcas na maior rede de beleza global simboliza uma mudança de percepção. Enquanto antes apenas os produtos importados eram vistos como símbolos de inovação e geradores de interesse, agora os empreendimentos brasileiros têm redefinido o que significa desejo dentro do mercado de beleza.
E é importante notar que essa nova perspectiva tem sido construída ao longo da última década. A inauguração da primeira loja física da Sephora no Brasil foi em 2012, e, no ano seguinte, a Feito Brasil, pioneira em produtos artesanais e sustentáveis, foi a primeira marca brasileira a entrar no portfólio da varejista. A partir daí, o espaço foi aberto para outras seguirem esse caminho. Hoje, marcas como Quintal Dermocosméticos, Boca Rosa, Bruna Tavares, Niina Secrets by Eudora, Mari Maria Makeup e Fran by Franciny Ehlke integram o portfólio brasileiro da Sephora, mostrando que o mercado nacional tem não apenas sido desejado pelos consumidores, mas se tornado referência de pioneirismo, criatividade e inovação.
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