Estamos voltando a assistir novelas, só que também no celular
Novela é coisa de jovem, sim, e agora também está nas palmas das suas mãos!
Por Juliana Morales 27 abr 2026, 17h58 | Atualizado em 28 abr 2026, 14h42
telenovela é um patrimônio cultural brasileiro. E, sim, por mais que o formato tradicional da televisão tenha perdido força, com a avanço da internet, essa forma popular de teledramaturgia não vai acabar ou ser substituída por completo. A novela continua existindo na televisão e encontra nas redes sociais um novo canal de conexão com a audiência da trama.
A criação de perfis reais nas redes para personagens de novela é um ótimo exemplo disso. No ano passado, a personagem de Bella Campos no remake de Vale Tudo, Maria de Fátima, ganhou uma conta oficial na rede social Instagram. Em 2017, a Globo já tinha feito isso com Vivi Guedes, influencer interpretada por Paolla Oliveira em A Força do Querer.
Agora, estamos vivenciando um novo fenômeno em que a novela surge em um novo formato: as novelas verticais. Tratam-se de produções audiovisuais curtas filmadas na vertical para consumo rápido em celulares. Elas têm sido usadas como um complemento do que é visto na televisão.
A Globo, por exemplo, tem desenvolvido novelinhas verticais sobre um núcleo de uma telenovela já existente ou histórias independentes com personalidades da internet para interagirem com a história, sem colocar essas pessoas atuando na novela.
O “Casal Loquinha”, formado por Lorena e Juquinha, interpretadas por Alanis Guillen e Gabi Medvedovski, em Três Graças, ganhou uma nova produção pensada exclusivamente para o consumo no celular: episódios curtos, exibidos na vertical e com ritmo acelerado, daqueles que entregam conflito logo nos primeiros segundos. A novelinha, com 25 episódios de três minutos, apresenta um olhar mais íntimo do relacionamento entre as duas, sem depender dos eventos do folhetim original, de Aguinaldo Silva.
Em entrevista anterior à CAPRICHO, Pedro Curi, coordenador do curso de Cinema e Audiovisual da ESPM, explicou que as novelas verticais não sustentam o ecossistema de mídia que temos hoje, mas funcionam como um braço dentro dessa hiper segmentação no mercado. Com elas, você consegue alcançar as pessoas em diferentes espaços, no momento em que a grande disputa é pela atenção.
Esse novo fomato tem dado certo, especialmente com a nossa galera: o público jovem, que está mais presente na internet e que mais consome esse tipo de conteúdo vertical e dinâmico. Então, sim, muita gente está voltando a assistir novelas, mas agora, não necessariamente pela televisão – pelo celular também!
Dica boa para você, leitor(a) da CH, assistir novela pelo seu celular
O Grupo Abril lançou recentemente o aplicativo Pop! Pop! Pop! – uma plataforma que reúne novelinhas originais e exclusivas, além de títulos nacionais e internacionais. As produções apostam em narrativas envolventes e fáceis de acompanhar, ideais para os momentos de pausa da rotina.
Os primeiros episódios podem ser assistidos gratuitamente, mas com exibição de anúncios. É possível realizar a compra avulsa de uma novelinha por R$5,99 ou uma assinatura mensal de R$9,99, com acesso ilimitado a todo o catálogo.
Para quem busca entretenimento rápido, envolvente e feito sob medida para o celular, o Pop! Pop! Pop! promete ser o próximo companheiro. O app já está disponível para iOS e Android. Abaixo, você pode ter os links para download:
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